Bakgrunn
Fra inhouse-advokater til selvstendig advokatfirma
Advokatfirmaet var opprinnelig en del av Visma Services, og ble lett oppfattet som inhouse-advokatene i et stort konsern med helt andre fagområder. For å vinne eksterne klienter og bygge et sterkt faglig omdømme var det viktig å stå fritt, uten føringer fra et konsern som i noen tilfeller også kunne være konkurrent for attraktive klienter. BOLT anbefalte derfor et eget navn og en tydelig individuell profil, med tilknytning til morselskapet gjennom andre elementer. Navnet skulle fungere både i Norge og internasjonalt, og det skulle ha en myndig og trygg fremtoning, uten å virke kaldt.
Løsning
Et navn med styrke
Sammen med ledelsen gikk BOLT gjennom en rekke alternativer, både forkortelser og generiske navn, før valget falt på Magnus. Navnet er hentet fra gründeren selv og følger en sterk tradisjon i bransjen der advokatfirmaer bærer grunnleggerens navn. Det viser at noen står for arbeidet med sitt eget navn. Magnus betyr «den store» på latin, og er også knyttet til de norrøne ordene for makt og styrke. Med et så særegent navn skiller firmaet seg positivt ut, både blant klienter og blant studenter i rekrutteringen.
Signaturen som kjennetegn
Logotypen er satt i kraftige og moderne versaler som gir tyngde og autoritet. Det viktigste grepet er makronen, streken over U-en, som er hentet fra gründerens egen signatur. Streken er en gammel skrivemåte fra skjønnskriften, og den gir logoen både en historisk forankring og et unikt og gjenkjennelig særpreg. Den røde fargen på makronen gir, sammen med det sorte, identiteten energi og synlighet. M-en og makronen er også satt sammen til et eget ikon i en moderne, arkitektonisk form, som kan stå alene som et sterkt element i profilen.
Fleksibelt system for flere kontorer
Under logotypen brukes undertittelen Legal, et ord som betyr det samme på norsk og engelsk og som oppleves rådgivende. Når et enkelt kontor står bak en sak, byttes undertittelen ut med kontorets sted, for eksempel Oslo, Bergen eller Kristiansand. Tilknytningen til morselskapet Azets vises med en egen tilleggslinje, «Azets Affiliate», som signaliserer en sterk tilknytning uten at firmaet fremstår som eid eller styrt av konsernet.
Resultat
En identitet med tyngde og troverdighet
Magnus Legal har fått et navn og en identitet som gir firmaet en tydelig og selvstendig posisjon i advokatbransjen. Profilen er gjennomført på alt fra brevark, visittkort og konvolutter til nettside, skilting og profilartikler. Kombinasjonen av et personlig navn, en signaturbasert logo og et konsekvent visuelt system gir et uttrykk som er både moderne og konservativt, og som formidler faglig styrke og trygghet.
